| Beschreibung | Bandenwerbung macht bekannt
Wann immer man ein Fußballspiel im Stadion besucht oder im Fernsehen anschaut fällt auf, dass man am Rand des Spielfeldes Bandenwerbung sehen kann. Das sind Flächen auf denen die Firmen, die diese Spiele oder Mannschaften unterstützen exklusiv zu Marketingzwecken nutzen. Auf kaum einem anderen Weg kann man die gewünschte Zielgruppe besser erreichen. Mit Auf- und Abstieg der Fußballmannschaften bringen sich diese Firmen in Verbindung. Gerade Sportler und sportliche Wettkämpfe sind für Werbezwecke bestens geeignet. Mit einer Bandenwerbung macht man sich bei den Zuschauern und treuen Fans beliebt, da diese mit dem Sport nicht nur einen bestimmten Sportler, sondern oft auch eine bestimmte Firma in Verbindung bringen. Besonders auffällig ist das bei Fußballmannschaften, die in der Bundesliga etabliert sind.
Doch Bandenwerbung gibt es auch bei Fußballspielen auf Dorfsportplätzen. Hier werben ortsansässige Unternehmen um die Gunst der Spieler und Zuschauer und machen sich somit überregional bekannt. Für solche Unternehmen wäre der finanzielle Aufwand für Radio- oder Fernsehwerbung zu hoch und auch wenig sinnvoll. Da die Marketingrechte für Bandenwerbung exklusiv vergeben werden, sichern sich die werbenden Firmen einen festen Platz in den Arenen und haben das Recht dort auch Informationsstände aufzubauen. Wirbt zum Beispiel eine Versicherung in einem Stadion für ihr Unternehmen, so bauen sie mit dem zusätzlichen Aufbau von Informationsständen auf die gute Laune der Fans. Diese sind nach einem Sieg ihrer Mannschaft eventuell eher geneigt sich über eine Versicherungsgesellschaft zu informieren und dort auch eine Versicherung abzuschließen. Mit einer Bandenwerbung sichern sich die werbenden Firmen also einen Platz in der Erinnerung der Zuschauer, da sich diese häufig nicht nur an Sieg oder Niederlage, sondern auch an das Aussehen des Ortes erinnern. |
